不秀下限不玩美女营销,体育领域也能做好

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随着顶部版权的价格越来越高，不光今日头条、秒拍这样的新锐平台，连近况不佳的乐视体育、锐意改革的新华网体育频道在内的不少综合性平台，也把目光放在了PGC内容上。而在目前整个体育产业链中，直播平台成为了内容输出的重要窗口，也是在版权战的余波里的一片新兴战场。此前的一篇行业纪要里笔者提到，随着时间的推移，从斗鱼、熊猫等“综合类网络直播平台”中逐渐演化出了企鹅、章鱼等“网络体育直播平台”，以及前者对应的体育专区，与乐视体育、腾讯体育、PPTV聚力等“专业体育赛事直播平台”共同组成体育产业链的下游。而对于网络直播平台来说，如何在专业体育平台丛生时活下来，也是一门学问。在这个过程中，优质的PGC内容或许就是答案之一。于是我们看到，在年，乐视体育、香蕉体育、北半球等内容制作公司纷纷围绕欧洲杯和奥运会开始基于网络直播平台的体育PGC内容创新，这迈出的第一步在结果上虽有惊喜，但仍处于不温不火的状态。日历一页页的翻篇过去，随着体育赛事在国内的飞速普及，这都给PGC内容留下了契机，在这个内容为王时代，以往内容走过了哪些弯路？新内容又该何去何从呢？这里有笔者总结的5点方法论，包括了内容画像与细粉手段，欢迎讨论，欢迎拍砖。精准绘制用户画像，这里和专业平台还真不一样从易观智库提供的大数据来看，网络直播平台的用户画像大致可以描述为：55%以上是男性；70%以上的人在30岁以下，初高中以上学历；45%在一二线城市，过半数是收入元以下的学生&自由职业者。表面上来看，这基于综合类网络直播平台的数据采样所表现的数据代表了大部分用户，但是秀场娱乐及传统电竞却是这类用户的主要观看内容。换言之，体育分类需要结合专业体育赛事直播平台来刻画更精确的形象。超过七成以上的男性受众，同时大部分为30岁以下的年轻群体；喜欢体育之外还喜欢秀场类和体育电竞类直播，属性偏宅；有一定消费能力但不愿意为体育赛事播放权买单；对体育专业化内容分析、解说能力有较高要求并乐意反馈互动；更

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